ＬＩＸＩＬ（東京都千代田区）は、全国に住む２０代から６０代の男女５２０人を対象に、入浴スタイルに関する意識調査を実施した。「体を洗うこと以外にお風呂で何らかの行動をしている」と答えた人は全体の５６％で、特に男女とも２０代から３０代でその傾向が顕著だった。スマートフォンやゲームなどを風呂で使用していることが背景にあるとみられる。女性の約半数は、浴室で「マッサージ」や「美容パック」などを行っている。風呂は単に体を洗う場所から楽しむ場所へと意識が変化していることがうかがえる結果となった。

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